Натуральная косметика: правда и вымыслы

Натуральная косметика - это средства по уходу за кожей и волосами, созданные из ингредиентов природного происхождения: растительных экстрактов, масел, минералов и других компонентов, полученных с минимальной химической обработкой.

Предпочтение женщин в пользу натуральной косметики - сложный феномен, в основе которого лежит целый ряд различных факторов.

Главная причина - польза для здоровья. «Химия» - это вред: у многих женщин укоренилось убеждение, что синтетические ингредиенты (парабены, сульфаты, силиконы) потенциально токсичны, могут накапливаться в организме. Они якобы вызывают аллергию и даже рак, хотя доказательства этого отсутствуют или сильно преувеличены.

«Натуральное - значит безопасное»: растительные экстракты, масла и содержащиеся в них витамины воспринимаются как дружественные коже, поскольку они созданы природой.

Женщины верят, что их организм легче усваивает такие компоненты, хотя известно, что они могут быть сильными аллергенами.

Натуральная косметика часто имеет более простые и понятные составы, каждый ингредиент узнаваем (масло какао, алоэ вера, ромашка). Это создает ощущение контроля над средством, которое используется.

Натуральные ароматы косметических средств (хвойный, травяной, цитрусовый) дают чувство комфорта и как бы единения с природой.

Женщины с чувствительной, склонной к аллергии кожей часто ищут более мягкие натуральные средства после того, как массовая косметика вызвала у них раздражение.

Немалое влияние имеет и ведение здорового образа жизни. Натуральная косметика стала неотъемлемой частью тренда на здоровье, молодость и красоту.

Однако важно понимать, что у этого тренда есть и минусы, о которых потребители иногда забывают или не знают: натуральная косметика имеет более короткий срок хранения.

Использование натуральных консервантов делает продукцию менее стабильной и сокращает срок ее хранения, особенно после вскрытия упаковки.

Натуральные ингредиенты (эфирные масла, экстракты растений) - одни из главных провокаторов контактного аллергического дерматита. Многие косметические ингредиенты подлежат декларированию из-за потенциальной аллергенности. Некоторые растительные экстракты повышают фоточувствительность.

Не все натуральные ингредиенты могут по эффективности сравниться с научно разработанными синтетическими компонентами (пептидами, ретинолом, аскорбиновой кислотой, никотинамидом).

У природного сырья нестабильная эффективность, она зависит от почвы, климата, изменяющихся год от года погодных условий, а результат может отличаться в зависимости от производственной партии.

Маркетологи мастерски используют тренд на «натуральность». Этикетки с изображением листьев, цветов, надписи «organic», «bio», «natural» создают положительный образ продукта, даже если доля натуральных компонентов в нем ничтожна.

Вывод

Женщины предпочитают натуральную косметику не потому, что она однозначно лучше и эффективнее с научной точки зрения, а потому, что она удовлетворяет их психологические и эмоциональные потребности, а также соответствует современным трендам.